Wiele mówi się o marketingu treści, ale jest to bardzo ogólny termin, dlatego warto przyjrzeć się bliżej konkretnym technikom copywriterskim. Jednym z ważnych elementów jest odpowiedni dobór słów kluczowych. O tym i o innych sposobach na podwyższenie współczynnika konwersji w artykule. 

Słowa kluczowe – prawdziwe wyzwanie 

Sekret copywritingu tkwi w umiejętnym doborze słów kluczowych, ale też ich odpowiednim zagęszczeniu. W praktyce okazuje się, że ta druga kwestia jest łatwiejsza, dlatego rozwińmy temat słów kluczowych. Na rynku mamy dostępnych wiele narzędzi, w tym darmowych. Jednym z nich jest popularny Ubersuggest. Wyszukiwanie słów kluczowych jest proste, ale co z ich ostatecznym wyborem? Podstawowym kryterium powinna być trafność, co oznacza, że nie mogą być ani za ogólne, ani zbyt specjalistyczne. Tylko to poprawi współczynnik konwersji, natomiast drugim czynnikiem jego zwiększenia są wykluczające słowa kluczowe. Te sprawią, że reklama będzie wyświetlana tylko dla określonej grupy. Słowo kluczowe powinno nawiązywać do oferowanej przez nas usługi lub asortymentu znajdującego się w sklepie internetowym.

Pisanie na strony www – na co zwrócić uwagę? 
Jest kilka elementów strony, na których wyjątkową uwagę powinno się zwrócić na treści. Są to strona główna, w której potencjalny klient chce zdobyć informacje o oferowanych przez nas produktach lub usługach, ale ma też zachęcić klientów do odwiedzania innych podstron. Powszechną praktyką jest prowadzenie bloga, który ma dostarczyć czytelnikom wartościowych treści. Należy pamiętać o ich unikalności, obecności słów kluczowych, ale też o regularności zamieszczania wpisów. Dobrze sprawdzają się instrukcje obsługi i skondensowane teksty takie jak poradniki. Należy też wykorzystać sezonowość produktu lub usługi tak, na przykład, jeśli zbliża się lato i mamy w naszym asortymencie akcesoria do opalania to warto o nich wspomnieć.

Optymalizacja czynnika konwersji – co zmienić? 

Nie sprzyjają temu rozbudowane kategorie i powielone treści, na przykład opisy produktowe. Wtedy należy przebudować strukturę strony i zamieścić na niej opisy treści z uwzględnieniem słów kluczowych. Ważna jest też analiza potencjału treści,  o której informacje dostarczymy dzięki statystykom danej strony internetowej. Ważnym elementem wszystkich treści jest również CTA. Komunikat ma zachęcić odbiorcę do zakupu. Należy pamiętać o prostocie przekazu. Najlepiej sprawdzają się bezpośrednie zwroty w 2. osobie liczby pojedynczej. Warto zadbać o chwytliwe hasła reklamowe, które często okazują się główną determinantą sukcesu. Przy wyborze copywritera warto zwrócić uwagę na to, czy portfolio copywritera zawiera również hasła reklamowe i nazwy firm. 

Wszystko co publikujesz w internecie, kreuje Cię jako osobę- tworzysz markę osobistą. To już nie ten czas, w którym prowadzimy blogi jako pamiętniki będąc anonimowymi osobami - jeśli jesteś osobą rozpoznawalną w sieci, jesteś marką.

Uważam, że pierwszą i najważniejszą rzeczą jaką musimy się podjąć jest identyfikacja wizualna. Nie będę przywoływać tego tematu, ponieważ opisałam wszystko w innym wpisie. http://adrianna-bx,.blogspot.com/2016/04/identyfikacja-wizualna.html

Ludzie zawsze oceniają, tak samo w ten sposób czytelnik ocenia Twoją markę osobistą. I to pod wieloma kątami! Widać to głównie po szacie graficznej - ja z takich blogów uciekam ;) Jeśli są brzydkie, to nie widzę sensu, dla którego miałabym na nich przebywać. Przesyt jest duży, więc budujcie wszystko w taki sposób, w jaki sami chcecie być postrzegani. Poza tym, waszym zadaniem jest się wyróżnić na tle konkurencji. Spójny, dobry design jest jednym z elementów, które to tworzą, poza tym może posłużyć Ci na lata, jeśli jest raz a dobrze zrobiony :)

Jeśli jesteś początkującym blogerem proponuje abyś szablon strony pobrał z internetu - jest mnóstwo ładnych, a jednocześnie tych darmowych. Mimo to zachęcam też do próbowania własnych sił przy tworzeniu wyglądów - zacznij od prostych kodów html i css.

LOGO
To Twój element rozpoznawczy! Tworzenie szablonu najlepiej jest zacząć od pracy nad logo, jeśli go jeszcze nie masz. Jeśli sytuacja jest odwrotna - przedstaw je na samym początku grafikowi, bo strona powinna być dostosowana do niego kolorystyczne i stylistycznie. Wybierz też miejsce, w którym to logo ma się wyświetlać. Najlepiej, żeby znajdował się w górnej części strony - w końcu musi zapaść w pamięć czytelnikom. Poza tym ważne jest, byś używał go na każdym portalu społecznościowym, na którym reklamujesz swoją stronę - instagram, facebook itd.
Logo powinno być jak najprostsze, spójne tematycznie, przyciągające wzrok, odpowiedniej jakości - odpada tu więc ozdobna czcionka, grafika zbyt słabej jakości czy zbyt male znaki.

Przydatny link:
DARMOWE GRAFIKI

KOLORY

Wybierz maksymalnie trzy kolory i ich się trzymaj. Proponuję biały i czarny + ewentualnie szary - to najlepsze połączenie, bo wszystko jest przejrzyste i czytelne. Jeśli chcesz inne połączenia proponuję wejść na te strony i dobrać dla siebie jakieś combo:

http://www.colorcombos.com/

https://www.design-seeds.com/

https://www.sessions.edu/color-calculator/ Ale też nie przesadzaj! :)

CZCIONKA

Tekst ma być przede wszystkim czytelny, łatwiej się czyta ciemne litery na jasnym tle, nigdy odwrotnie! Najlepsze by był on bezszeryfowy, czyli taki z poprzecznymi lub ukośnymi zakończeniami linii. Nie upychaj go, nie bój się przestrzeni - rób akapity, powiększaj nagłówki, wyróżniaj dane teksty. Z tego co wiem, wyjustowany tekst gorzej się czyta, ale ja zawsze to robię - wygląda to lepiej.

ZDJĘCIA
Nieważne skąd je bierzesz - czy robisz samodzielnie czy pobierasz z banków zdjęć - muszą być one spójne. Ja korzystam najczęściej z: http://kaboompics.com/ Mimo to jest wiele innych podobnych stron do użytku, wystarczy wpisać w Google daną frazę, a pojawi się ich multum.

Musisz też wiedzieć, że na jakość zdjęć wpływa kilka czynników:
- rozmiar w pikselach np. 4500x2500
- format np. JPG, PNG
- "waga" - KB, MB, GB
- rozdzielczość - piksel/cal

Pamiętaj, że im większy rozmiar zdjęcia, tym więcej waży, a co za tym idzie dłużej się wczytuje. Osobom z wolniejszym łączem może sprawiać to problem zwłaszcza jeżeli w danym wpisie jest kilka fotografii jednocześnie.

Baw się kolorami. Dostosuj kolory, kontrast, wyostrzaj zdjęcia. Edycja w Photoscape:



To może Ci się przydać:
 PHOTOSCAPE
LISTA DARMOWYCH BANKÓW ZDJĘĆ
EDYTOR ZDJĘĆ ONLINE

Pisząc bloga tworzysz własną markę Skup się przede wszystkich na wartościowej treści, zadbaj o wizerunek - pokieruj się radami uwzględnionymi w tym wpisie. Dąż do tego, by Twoja marka była spójna i mocna, bądź kreatywny i niepowtarzalny ;)